機(jī)遇與挑戰(zhàn)：
- 不閃式3D已占六成
- 2012年全行業(yè)回暖
- OLED還不是顯示產(chǎn)品的主角
市場(chǎng)數(shù)據(jù)：
- 不閃式3D電視目前市場(chǎng)占有率有望突破60%～70%
- 2011年中國(guó)市場(chǎng)3D電視年銷售量達(dá)450萬臺(tái)
2012年有歐洲杯和倫敦奧運(yùn)會(huì)等大型體育賽事，消費(fèi)者對(duì)大尺寸電視產(chǎn)品的需求將明顯上升。有些調(diào)查機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，最快明年第二季度、最遲到明年下半年，液晶顯示行業(yè)將出現(xiàn)回暖和恢復(fù)的態(tài)勢(shì)，價(jià)格和需求量都將明顯上升。
歐洲金融危機(jī)和北美經(jīng)濟(jì)低潮使2011年全球平板顯示廠商陷入需求低迷、價(jià)格和利潤(rùn)迅速下滑的困境，尤其是在液晶電視面板方面，價(jià)格已連續(xù)17個(gè)月一路下跌，部分平板顯示廠商更是將生產(chǎn)大尺寸液晶電視屏幕的產(chǎn)能向生產(chǎn)小尺寸移動(dòng)終端的屏幕轉(zhuǎn)移。
據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)IHS iSuppli最新發(fā)布的報(bào)告，LG Display(LGD)因囊括iPad、Kindle Fire、Nook三大熱賣產(chǎn)品的主要供貨訂單，已經(jīng)成為全球最大的平板顯示面板供應(yīng)商。LGD業(yè)務(wù)支持中心高級(jí)副總裁李邦對(duì)2012年液晶面板行業(yè)的走勢(shì)表示樂觀。
不閃式3D已占六成
自去年LGD推出不閃式3D電視以來已有1年時(shí)間，李邦洙回憶說：“1年前我們?cè)诒本┡e辦了3D新品發(fā)布會(huì)，當(dāng)時(shí)不閃式3D產(chǎn)品的年銷售量?jī)H有10萬臺(tái)，4個(gè)月過后，不閃式3D電視的市場(chǎng)份額已占到50%，目前市場(chǎng)占有率有望突破60%～70%。”
2012年1月，中央電視臺(tái)將開通3D頻道，勢(shì)必會(huì)加速3D電視的大眾化進(jìn)程，改善目前3D片源不足的問題。李邦洙告訴記者，2012年消費(fèi)者可以通過3D頻道觀看倫敦奧運(yùn)會(huì)和歐洲杯等重大體育賽事，按照歷史規(guī)律，電視臺(tái)每次播出重大賽事的時(shí)候，消費(fèi)者就很容易接受一個(gè)新產(chǎn)品，比如3D電視。他預(yù)計(jì)，明年3D電視產(chǎn)品的需求量將明顯增加。
據(jù)李邦洙介紹，2011年中國(guó)市場(chǎng)3D電視年銷售量達(dá)到了450萬臺(tái)左右，2012年銷售量將翻番，達(dá)到900萬臺(tái)到1000萬臺(tái)左右。其中，不閃式3D電視2011年的銷售量在250萬臺(tái)到300萬臺(tái)左右，預(yù)計(jì)2012年可達(dá)到600萬臺(tái)左右。
李邦洙說：“不閃式3D電視產(chǎn)品已經(jīng)取得了50%～60%的市場(chǎng)占有率，主要以一、二級(jí)城市市場(chǎng)為主。不過，目前不閃式3D產(chǎn)品已進(jìn)入三、四級(jí)城市。”
2012年全行業(yè)回暖
2011年，液晶面板產(chǎn)業(yè)不容樂觀，全球液晶面板價(jià)格已連續(xù)17個(gè)月下滑， 2012年液晶面板市場(chǎng)的走勢(shì)成為整個(gè)行業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。對(duì)此，李邦洙表示：“據(jù)我們了解，近3個(gè)月以來液晶面板價(jià)格的下滑趨勢(shì)已趨于平穩(wěn)，目前價(jià)格已跌至最低點(diǎn)，有些產(chǎn)品甚至出現(xiàn)了回暖。2011年，歐洲面臨金融危機(jī)，北美經(jīng)濟(jì)進(jìn)入低潮，3D電視的需求量受此影響明顯減少，但目前各公司的庫存已恢復(fù)到正常水平，沒有多余的庫存。”
展望2012年，李邦洙比較樂觀，他說：“有歐洲杯和倫敦奧運(yùn)會(huì)等大型體育賽事，消費(fèi)者對(duì)大尺寸電視產(chǎn)品的需求將明顯上升。有些調(diào)查機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，最快明年第二季度、最遲到明年下半年，液晶顯示行業(yè)將出現(xiàn)回暖和恢復(fù)的態(tài)勢(shì)，價(jià)格和需求量都將明顯上升。”
今年8月底，LGD在廣州投資的8.5代液晶面板項(xiàng)目再次推遲，引起了業(yè)界的不少猜測(cè)，李邦洙表示：“關(guān)于這個(gè)項(xiàng)目，我們的原則一直沒有改變，就是‘要做出成功的項(xiàng)目’，將這個(gè)項(xiàng)目推出，并最終取得成功。”他解釋說，在過去1年半的時(shí)間里，面板行業(yè)面臨了很大的挑戰(zhàn)，整個(gè)行業(yè)供大于求，如果急于落實(shí)項(xiàng)目，很可能對(duì)業(yè)界產(chǎn)生不良影響，所以我們一直在尋找合適的開工和量產(chǎn)時(shí)期，目前正不斷與廣東省政府協(xié)調(diào)和商榷，將盡快整理出項(xiàng)目推進(jìn)的日程表。
“OLED還不是主角”
當(dāng)下，許多液晶面板廠商紛紛進(jìn)行產(chǎn)能轉(zhuǎn)移，比如大尺寸液晶電視屏幕向移動(dòng)終端的小尺寸屏幕移轉(zhuǎn)。在液晶面板產(chǎn)業(yè)不景氣的境況下，有些顯示廠商追求更高分辨率、更大尺寸的技術(shù)創(chuàng)新，有些則追求運(yùn)營(yíng)和應(yīng)用的創(chuàng)新。
在李邦洙看來，電視產(chǎn)品一直在追求大尺寸，盡管由于iPad和智能手機(jī)的出現(xiàn)，有些公司將一部分液晶電視屏的產(chǎn)能轉(zhuǎn)為小型智能終端屏幕的產(chǎn)能，但這不能代表大部分廠商的情況。他說：“LGD推出了84英寸、72英寸的大尺寸液晶產(chǎn)品，我們也一直在努力做這樣的產(chǎn)品。目前市場(chǎng)出現(xiàn)了一些新的需求，比如應(yīng)用于公共場(chǎng)所的顯示器產(chǎn)品，教室中應(yīng)用的電子黑板等。我們將持之以恒地追求大型化產(chǎn)品。”
目前，許多顯示廠商都在積極布局OLED新興產(chǎn)業(yè)，LGD也是其中之一。在李邦洙看來，當(dāng)初OLED產(chǎn)品剛推出時(shí)，受到了業(yè)界和消費(fèi)者的極大關(guān)注，但這些年過去了，OLED并沒有成為顯示產(chǎn)品的真正主角。
李邦洙表示，有些公司已在小型顯示產(chǎn)品上使用OLED技術(shù)，但據(jù)我們了解，LGD所擁有的AH-IPS技術(shù)在色彩還原率、耗電、設(shè)計(jì)、價(jià)格等很多方面都明顯優(yōu)于OLED技術(shù)。他說：“我們?cè)谛⌒彤a(chǎn)品上依然會(huì)重點(diǎn)推出AH-IPS技術(shù)。在大型產(chǎn)品上，我們也會(huì)不斷研發(fā)OLED產(chǎn)品。”
據(jù)李邦洙介紹，由于OLED在技術(shù)、成本、生產(chǎn)設(shè)備擴(kuò)充等方面仍存在難點(diǎn)，要成為顯示產(chǎn)品的主角至少還需要兩到三年的時(shí)間。他說：“我們預(yù)計(jì)到明年下半年，有些廠家會(huì)推出OLED的高端產(chǎn)品，但不會(huì)是一個(gè)可大量量產(chǎn)的產(chǎn)品，只是針對(duì)高端產(chǎn)品而出現(xiàn)的OLED電視。”
