創(chuàng)新也拯救不了蘋果?iPhone 7備受期待的背后是‘蘋果式’的創(chuàng)新
發(fā)布時間:2016-03-25 責(zé)任編輯:susan
【導(dǎo)讀】現(xiàn)在,針對蘋果iPhone看似增長放緩的現(xiàn)象,有業(yè)內(nèi)人士撰文稱,蘋果iPhone已然失去創(chuàng)新,甚至稱創(chuàng)新也拯救不了iPhone。事實果真如此嗎?
在此我們不妨看看業(yè)內(nèi)認(rèn)為創(chuàng)新也拯救不了iPhone的主要依據(jù)是什么?即iPhone與Android手機間的差距(主要指硬件)縮小。例如其引用了2014年9月國外知名相機評測機構(gòu)DxOMark對于主流智能手機拍照功能的評測排名中iPhone被Android手機超越來說明iPhone缺乏創(chuàng)新。
不過我們在此需要說明的是,在參考DxOMark的評測結(jié)果時有兩個因素需要考量:首先DxOMark評測的所謂成像質(zhì)量最好十大智能手機之間的差距很小。例如,排在第三位的Nexus 6P得分為84分,僅比iPhone 6S高出了2分,我們想說的是,大多數(shù)用戶能區(qū)分DxOMark分?jǐn)?shù)為84和82的相機之間的差別嗎?也許能,但這一差距相當(dāng)小。其次,DxOMark確實比較權(quán)威,但必須指出的是,其測試是面向的是純粹用戶,它關(guān)注的是相機在科學(xué)環(huán)境下的最大潛力,忽視了智能手機拍攝的一個關(guān)鍵特性:作為普通用戶如何發(fā)揮其更好的性能和體驗。
提及面向廣大用戶和更接近于實際應(yīng)用的體驗,國外著名圖片分享網(wǎng)站 Flickr公布的2015 年用戶們最喜歡使用的拍照設(shè)備和品牌應(yīng)該更具說服力和貼近實際。該統(tǒng)計顯示,蘋果的 iPhone 系列繼續(xù)位列前茅,其中iPhone6成為Flickr上最受歡迎的拍照設(shè)備,一舉占據(jù)所有分享照片總量中的 5%,連Galaxy S5都被iPhone4s和iPhone 4這類老機型碾壓,甚至2015 年以前各種型號的iPhone 也占據(jù)了前幾名的位置,而根據(jù)最后統(tǒng)計結(jié)果, Flickr上18.52% 的照片都是由蘋果旗下品牌設(shè)備拍攝上傳的。相比之下,Android 陣營方面只有蘋果的老對手三星登上了前 20 榜單。而這一切均來自于創(chuàng)新及創(chuàng)新的積淀。
業(yè)內(nèi)知道,1994 年蘋果推出世界上第一款家用數(shù)碼相機 Apple QuickTake,由蘋果設(shè)計,柯達(dá)代工。Apple QuickTake 100 當(dāng)時售價為749美元,只有30 萬像素(分辨率640x480),內(nèi)存 1MB,只能存儲8張 640×480 像素的照片,支持JPEG、TIFF、BMP 圖片格式,沒有LCD 屏幕和變焦功能。不過該系列在喬布斯還沒有回到蘋果時就在1997 年因經(jīng)費縮減而停產(chǎn),但蘋果卻由此積累了很多圖形影像技術(shù),在白平衡,銳度,噪點等與用戶拍照體驗息息相關(guān)的要素上控制得非常到位,更為關(guān)鍵的是,由于iOS 是蘋果自己研發(fā)的一套系統(tǒng),自己掌控的系統(tǒng)也讓其更容易優(yōu)化相機的各種功能,在快門延遲,對焦速度都把對手甩在身后。
除自身創(chuàng)新的積淀外,蘋果也時常借助外力來加強和提升自身的創(chuàng)新能力。例如蘋果 2008 年對 Imagination Technologies 進(jìn)行了投資,為iPhone 構(gòu)建 PowerVR 圖形芯片,之后雇傭AMD 公司 ATI 圖形產(chǎn)品前首席技術(shù)官Bob Drebin,然后又把 AMD 的首席技術(shù)人員 Raja Koduri招募;2010年Imagination 公司收購了Caustic 圖形顯示公司,Caustic自稱擁有更強大的3D 顯示技術(shù),而此次收購成功,通過整合 PowerVR,讓iPhone 即時顯示程序(主要是相關(guān)軟件)提高到一個新高度,2010 年蘋果收購了Immense,解決了原來拍照曝光不足和過曝的問題。
反觀 Android 手機廠商一般都是購買第三方的軟件算法和功能自己集成,不免會造成沖突。另外手機攝像頭并不是在短時間內(nèi)就可以完全掌握,更不用說吃透,需要相當(dāng)?shù)臅r間磨合優(yōu)化,在此值得一提的是,蘋果CEO蒂姆?庫克(Tim Cook)去年年底接受《60分》節(jié)目采訪時透露,專門為iPhone開發(fā)攝像頭的團(tuán)隊目前有800名員工。該團(tuán)隊主要由工程師和其他專業(yè)人士組成,恐怕任何手機廠商沒有像蘋果這樣僅在攝像頭的創(chuàng)新上就投入如此多的人力。
正是這種創(chuàng)新,iPhone 的攝像頭一直向質(zhì)量和性能升級的方向走,把硬件和軟件的優(yōu)勢都發(fā)揮出最高水平,也是為何iPhone 在不追求像素或者像素硬指標(biāo)不占優(yōu)的情況下依舊在實際使用中擁有挑戰(zhàn)所謂Android拍照機皇的競爭實力的主要原因。
接下來的就是被業(yè)內(nèi)認(rèn)為iPhone創(chuàng)新落后于或者說差距無異的iPhone 6S上采用3D Touch(所謂壓感屏),其理由是Android陣營的廠商先于iPhone采用了壓感屏技術(shù)。但事實遠(yuǎn)非表面看起來這般簡單。
據(jù)悉蘋果在該技術(shù)上的研發(fā)時間長達(dá)5年,研發(fā)團(tuán)隊在制造成本和投資方面均承受了巨大的壓力,這場差不多從iPhone 4時期就開始醞釀的觸控技術(shù)變革直至去年才得以面世。需要說明的是,與其他公司設(shè)計師提出設(shè)計內(nèi)容,再由工程師們進(jìn)行盡可能簡單地開發(fā)完全不同,蘋果認(rèn)為這樣會導(dǎo)致“每一個功能最后都變成了不合理的妥協(xié)”,也正由于蘋果這種設(shè)計主導(dǎo)的思想,使得蘋果高管也曾自嘲稱:設(shè)計師和非設(shè)計執(zhí)行官之間的關(guān)系就像法老和他們教練之間的關(guān)系一樣。雖然名義上一方掌控著一切,但實際上是在為另一方服務(wù)。也正是因為這樣,蘋果的創(chuàng)新,尤其是創(chuàng)新理念獨樹一幟。
具體到壓感屏,據(jù)業(yè)內(nèi)相關(guān)分析,盡管Android廠商占得所謂先機,也適配了某些第三方應(yīng)用。然而這些適配大多比較流于形式,同iPhone在整個系統(tǒng)層級對壓感屏的適配有著天壤之別。即iPhone上的3D Touch,無論是圖標(biāo)的快捷操作還是輕壓預(yù)覽等功能,完成度均較高,同時借助于App Store的優(yōu)勢,第三方軟件無論是在數(shù)量還是質(zhì)量上對3D Touch的適配都遠(yuǎn)高于Android平臺,而這是Android無法追趕的。
同樣,蘋果之前推出的iPhone 5s 上采用的Touch ID 指紋識別(后被諸多Android手機效仿和采用),盡管硬件上看似與Android相同,但AuthenTec不到8毫米的指紋傳感器才是Touch ID 的靈魂,即AuthenTec 的指紋傳感器才是iPhone Touch ID技術(shù)的核心來源,而眾多周知的事實是,早在2012年蘋果就以 3.56億美元收購了AuthenTec,后者積累多年的指紋識別技術(shù)在一年后被蘋果整合到 iPhone中。這也是為何表面上看,iPhone的指紋識別與對手無異,但體驗卻大相徑庭。實際上,iPhone做出指紋識別近一年后,按壓式指紋才開始大面積出現(xiàn)在Android手機中,且直到新近的Android 6.0,谷歌官方才在系統(tǒng)層級增加了指紋識別接口,其中造成的體驗差可見一斑。這自然又引出了iPhone的核心價值除了硬件創(chuàng)新外,其系統(tǒng)以及相關(guān)軟件服務(wù)的創(chuàng)新,確切地說是軟硬結(jié)合的創(chuàng)新更是Android廠商無法比擬或者不具備的。
說到軟硬結(jié)合創(chuàng)新的重要性,近期蘋果與美國FBI就手機信息安全打得不可開交,借此我們了解到了iPhone的高度安全性。據(jù)專家預(yù)計, 95%的蘋果iPhone手機均采用了數(shù)據(jù)加密技術(shù),與之相比,目前全球14億部Android手機當(dāng)中,僅有不到10%采用了數(shù)據(jù)加密技術(shù)。而導(dǎo)致這種巨大差距的原因是加密技術(shù)會讓Android智能手機的運行速度變慢,進(jìn)而從一個側(cè)面再次彰顯出系統(tǒng)、軟件與硬件的協(xié)同創(chuàng)新的意義。此外,作為Android創(chuàng)新代表的三星新近發(fā)布的GalaxyS7/S7 Edge盡管在硬件上頗受好評,甚至超越了iPhone,但從外媒的“惟一缺點是運行Android”這一言簡意賅的評論再次佐證了作為智能手機,系統(tǒng)和軟件創(chuàng)新的重要性,確切地說是軟硬結(jié)合的創(chuàng)新才是完整的創(chuàng)新,顯然Android陣營并不具備這種真正意義上的創(chuàng)新。
綜上所述,我們認(rèn)為,蘋果之所以走到今天,恰恰是創(chuàng)新所致,所謂創(chuàng)新拯救不了iPhone只是業(yè)內(nèi)人并未理解何謂iPhone的創(chuàng)新,它是一種積淀、一種整合、一種軟硬結(jié)合,相比之下,Android手機所謂與iPhone差距的縮小只是硬件表面看上去創(chuàng)新的“形似”,從“神似”的角度依然差距明顯,而蘋果在未來依然會借此在營收和利潤上大幅領(lǐng)先Android廠商。
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